A Fórmula 1 vive uma nova era de popularidade, conquistando um público mais jovem e diversificado, impulsionado pelo sucesso da série "F1: Dirigir Para Viver", da Netflix, e por filmes temáticos de Hollywood. Em 2024, o esporte alcançou um recorde de 6,5 milhões de espectadores presenciais, com eventos lotados em locais icônicos como Silverstone e Cidade do México.

Esse boom trouxe marcas de peso como Kit Kat, Louis Vuitton, McDonald's e Lego para o rol de patrocinadores. Além disso, empresas como Puma e Adidas destacam a F1 como uma plataforma para conectar moda, cultura e esportes. Thomas Josnik, chefe de automobilismo da Puma, ressalta que a combinação entre o espetáculo esportivo e o lifestyle tornou a modalidade muito mais atraente para uma audiência global.

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Sob a administração do grupo Liberty Media, a F1 dobrou suas receitas de patrocínio desde 2019, atingindo US$ 632 milhões em 2024. Essa abordagem tem atraído marcas voltadas ao consumidor, que agora representam mais de 60% dos patrocinadores de equipes. Essa mudança de perfil reflete o crescente apelo emocional e cultural do esporte, que vai além das pistas e inclui histórias de bastidores e personalidades cativantes.

Com uma base de fãs composta por 42% de pessoas abaixo dos 35 anos e um aumento significativo de mulheres, a F1 se consolida como um fenômeno global em constante evolução. Mais do que uma competição de velocidade, a categoria tornou-se um palco onde esportes, entretenimento e negócios se encontram para criar uma experiência única.